斗鱼一姐到B站一姐，转型成功吗？

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 马微冰

如果将冯提莫生日当天宣布签约B站一事，看作其个人直播生涯的一个分水岭，80天前离开自己发迹的平台斗鱼直播，在下一个80天里，冯提莫和她的粉丝似乎已然习惯了B站。

“19日那天发生了很大的坏事，导致生日会没去成，那晚真的很难受，又很无奈。”冯提莫的资深粉丝飞飞在微博上写道，翻阅飞飞的微博，几乎所有的内容都是与冯提莫相关。

“第二天赶去上海又遇到了高铁晚点、堵车、进不了现场，最后终于见到了提莫，见到提莫的那一刻所有的劳累和难过都消失了。”飞飞提到，“蘑菇”（冯提莫粉丝群体的称呼）群体也是疯狂的追星一族。

只要有相关活动，飞飞一定会想方设法在线下见到自己偶像。在去年，他去了冯提莫的第一场个人演唱会。“珍惜每一次见面，也期待下一次相见。”在他心里，冯提莫就是璀璨的明星，没有什么网红、主播的差别，平台也不重要，无论是在斗鱼还是B站直播，只要能看到冯提莫就好。

在喜欢冯提莫的几年时间里，他从斗鱼追到B站，看着冯提莫一点一点变化，打破自己曾经的主播印象，逐渐向明星艺人迈进。但冯提莫更红了吗？

来到B站的日子

2019年9月30日，在与斗鱼解约之后，冯提莫会被哪个平台招致麾下，成为众人密切关注的话题。此时的冯提莫已经拥有上千万的直播粉丝，不断参加圈外活动，转型的心思路人皆知。

数据显示，冯提莫官宣进入B站时，在B站平台仅拥有8.5万粉丝。而在快手拥有104.8万粉丝，抖音3207万粉丝，相比之下B站是粉丝基础最薄弱的平台，签约可能性最小的那个。

在解约斗鱼后的80日空窗期，据一位业内相关人士向Tech星球（微信ID：Tech618）透露，冯提莫团队与多家平台商议过签约事宜，虎牙、快手、抖音都在其中，但最终冯提莫还是选择了B站，选择了这个直播基因不是那么强势的平台。

2019年的最后一天，冯提莫在接受采访时正式回应了为何签约B站一事，她表示，“B站用户喜欢懂他们、认同他们文化的人，自己会得到B站用户的认可，只是需要时间。”

12月19日21点50分，冯提莫正式官宣签约B站。当官宣微博一发出，便有上万粉丝立即回应，“提莫我们在B站等你。”

四天后，冯提莫在B站开播首秀，直播了4小时，演唱了20多首歌曲。并且在首秀当天，哔哩哔哩（B站）董事长兼首席执行官陈睿，也出现在冯提莫直播间打赏。由于之前断播了2个多月，冯提莫在首播当天人气蹭蹭上涨，没过几分钟便超过1000万。

直播过程中有人问冯提莫，“对B站什么感觉？”冯提莫说觉得B站的粉丝朋友“很友好”，“特别喜欢B站的文化，我也会争取当一个好的UP主。”

冯提莫B站直播首秀

在当天首播中，直播间人气峰值高达1023.7万，弹幕量45.2万，粉丝数也在直播的四个小时内涨超40万。入驻B站不到10天时间内，冯提莫在B站的关注粉丝数已突破70万。截止入驻B站75天后， 冯提莫已经拥有201万粉丝。

在B站取得开门红的成绩不是目的，要知道在2019年7月24日，冯提莫打破了斗鱼的一项纪录，她的粉丝突破了2000万，这也是斗鱼主播当中唯一一位粉丝突破2000万的主播。

舍弃斗鱼高调转入B站后，冯提莫无疑抱有更大的目标——“洗”去游戏主播的身份，跨界出圈成为一名明星。

新起点爬坡期

当冯提莫在尽力转型、撕下主播标签转型歌手时，之前“直播一姐”的身份地位，也逐渐下滑。

从红人一站式服务平台小葫芦的数据来看，冯提莫现在全网主播排名246名，分类排名第17，月商业估值在6913万，与排行榜前几位的张大仙、二驴的6点直播、旭旭宝宝已经拉开差距。

自从冯提莫不断的转向音乐领域时，其主播事业就受到了巨大冲击。甚至在今年1月份，腾讯发布的2019娱乐白皮书明星报告中，冯提莫位于明星热度下降TOP10排行榜第二，而同样从直播间走向台前的刘宇宁，位于明星热度上升TOP10排行榜第一。

这份报告提到，“网红的生命力取决于风口周期，冯提莫2018年有多火，2019年就有多扑。风口有多大，刘宇宁的上升就有多快。“

目前看来，冯提莫和刘宇宁被列为明星一列，转型之路已见初效。如今已是摩登兄弟主唱刘宇宁，正是冯提莫想复制的路线。但由于分属不同平台，二者的人气随平台的差异，也有着细微的不同。

刘宇宁转战抖音，在女性用户较多的短视频平台再度大火，而冯提莫在入驻B站后，一直在寻求更大的突破。长视频和直播结合，无疑是B站能提供的优势之一，但在目前发布的19个视频作品中，仅有7个播放超过百万。冯提莫现在每天在B站的直播人气数在400W＋，位于B站主播排行榜第四。

如何让两种内容形式互补，而不是冲突，也是B站要解决的难题。这点抖音的优势在于，短视频内容更像电影，直播真实还原主播，两种形式有很好的区格。B站长视频为主的内容形态，被更多人认为是直播节目的浓缩，反倒不利于两种内容表现形式共生。

当然，B站也有足够筹码吸引冯提莫。B站倾斜了众多资源，帮助冯提莫出圈。在2019年B站豪华阵容的跨年演唱会中，冯提莫与一众明星登台献唱，也是官宣后首次正式出席B站的活动；之后在2020年1月18日，冯提莫还以主持人的身份参与B站年度UP主的颁奖典礼。

独家签约B站后的冯提莫，并没有将自己的所有轨迹限制在B站当中，也参与了一系列其他平台年终的活动。1月7日，冯提莫在百度APP年度盛典中，获得2019百度最具人气女主播。

除此之外，冯提莫在来到B站之后，歌手的身份也逐渐凸显。2月14日出席腾讯音乐娱乐盛典，又接连录制了山东春晚、湖南卫视华人春晚、元宵晚会；并以歌手身份发布歌曲，在咪咕音乐、网易云发布专辑，还有歌曲冲上了“动感101东方风云榜”周榜冠军。

2月23日，冯提莫作为百度公益晚会“想见你”开场嘉宾，27日上线爱奇艺宅家点歌台，3月1日发声咪咕音乐云K歌栏目。冯提莫已经不能如早期在斗鱼一样，全身心直播。

种种现象也在表明，冯提莫签约B站后，演出形式更加灵活，翻身主播做艺人的规划，步步迈进。从主播到网红，再到艺人，冯提莫的转型之路始终在路上。

B站的直播梦

冯提莫转型需要时间，而B站做直播同样也需要时间。

直播是B站一直没有放弃的梦想，在2016年千播大战时，B站就开始在布局直播业务，由于游戏行业热度骤减、自身谋求上市等因素，便暂缓了这一需要巨大支出的业务。

“直播对于B站来说是一个防守策略”，熊猫直播副总裁庄明浩曾表示，也正是由于保守的策略，使得B站的直播业务一直不温不火。

用户陈凡对Tech星球（微信ID：tech618）说，“看直播我还是习惯去斗鱼、虎牙，在B站很少看直播。”提到B站，很多人第一反应这是二次元社区，是视频内容平台，很多人脑海中，还没建立起B站也是直播平台的印象。

热爱游戏的陈凡对冯提莫并不陌生，当听闻冯提莫被B站重金签下时，他认为“B站没有斗鱼那么适合冯提莫，冯提莫在B站也很难大红大紫。”然而，一个主播能否收益为正并不重要，为了陈睿曾提到的“内容平台必须市值百亿美金”的目标，B站有必要在直播业务上赌一把。

陈睿曾明确指出，“过去没有参与到挖大主播的竞争中”，而此次接将直播界顶流签下，同时在2019年年底，用8亿元价格，拍下LOL全球总决赛中国地区未来三年的独家直播权，想要大力发展直播的野心不容小觑。

如今，B站的直播业务开始有模有样。3月3日，黑鲨在线上召开新品手机发布会，首选直播渠道正是年轻人聚集的B站。并且在“停课不停学”的倡导中，B站也在大力推广自己的直播课堂和自习室直播。如果说B站正在缓缓推开直播的那扇门，那么拥有千万粉丝的冯提莫，无疑就是那把起到杠杆作用的钥匙。

直播业务向好，也对B站的财报表现至关重要。B站2019年Q3财报数据显示，直播和增值服务的净收入为4.52亿元，同比增长167%，是其除游戏外的第二大主营收入。

同时，受疫情期间视频和直播业务用户暴涨，2月6日，B站股价单日涨幅高达13.24%，甚至在14日达到28.69美元。截止3月3日，B站市值达到88亿美元，距离陈睿的百亿目标越来越接近。

固然，拥有冯提莫的B站直播也不会一帆风顺。直播领域如今有两大队伍，一边是以虎牙、斗鱼为代表的传统直播平台，一边是厚积薄发的抖音、快手等短视频平台。随着B站逐渐出圈，B站的社区文化，能否为直播业务提供更多助力，就显得尤为重要。

B站除了主力二次元以外，还有音乐、数码、时尚、电影、漫画、科技等，共计十五个分区，各社区均围绕UP主为核心。在泛娱乐的版图中，因直播大火的冯提莫，在众多栏目分区中显得优势不足。

并且与斗鱼的平台用户属性不同，B站的用户群体主要是在校学生和刚毕业青年，消费力有限，打赏意识较弱，并且B站的原有用户大部分是观看视频，选择看直播的占比较少，因此来到B站的冯提莫，直播间的人数和礼物金额也在下降。

3月3日晚间，冯提莫正在B站直播通关《绝境北方》。350万的人气值热度依旧不减，有弹幕告诉冯提莫，她马上就能通关了。冯提莫回复弹幕道：“咋可能，怎么会这么容易就通关。”

委实，任何事情的通关都不会容易，无论是B站的直播“野心”，还是冯提莫的当红明显愿望。