猎云网注：受新冠肺炎疫情影响，“补偿性消费”终于在三八妇女节前如期爆发。天猫平台数据显示，天猫“三八女王节”自3月5日开启以来，在淘宝直播带动下，美妆行业仅1天就突破了去年3天的销售额。疫情虽然羁绊住了大家走出家门的脚步，但14亿人的消费需求和消费能力不会就此降低，这个全球最具成长性的消费市场依旧存在。文章来源：中国商网，作者：依琰。

近期，随着疫情防控形势持续向好，生活逐步回归正常，促消费政策不断加码，消费市场有望迎来新生机。

消费回补进行时

回补，就要把那些因为疫情耽误、延后的消费补回来；释放，就是把疫情之前没想到、没做到的新兴消费、软性消费、隐性消费释放出来。

进入3月，南京有序复工开始“加速度”，促进消费回补和潜力释放这两个重要课题也现实地摆在了这些服务性企业的面前。从网上商城、线上直播，到“云购物”“云逛街”，即使实体商场开了又关、关了又开，但城市商贸业的网上销售却在此次战役中，战线越拉越长，阵地越来越大。从社区圈到朋友圈，从小区群到校友群，实体店铺的线上线下融合发展与跨界融合，正在“消费回补”中大放光彩。

3月5日-8日，南京至少有十场以上的护肤或彩妆品牌直播陪伴女神们一起过节。南京中央商场市场部相关人士表示，充当主播的都是各品牌专柜的导购，非常专业而且具有亲和力，其中3月4日-7日集中安排了5场在线直播，后面还会陆续开出。“第一次做直播的时候比较紧张，后来通过互动慢慢就好了。”中央商场圣罗兰美妆品牌的导购颜勇表示，50分钟的直播，销售额基本达到了预期。

中山路商业街是江西南昌市标志性的传统商业区，三八妇女节当天，街上人气恢复不少。江西省委书记刘奇表示：“只有每家店、每个人都真正负起责来，把各项防疫措施做实做到位，经营者才能更安心，消费者才能更放心，市场才能一天天暖起来、一天天旺起来。”

政策纷纷助跑

当然，使实物消费和服务消费得到回补，离不开相关政策的大力支持。

3月4日，中共中央政治局常务委员会召开会议，对于促进消费工作提出了明确要求。会议强调，要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。

以汽车消费为例，商务部此前表示，将出台进一步稳定汽车消费的政策措施，鼓励各地出台促进新能源汽车消费、增加传统汽车限购指标和开展汽车以旧换新，减轻疫情对汽车消费造成的影响。

各地支持政策也密集出台，如广东提出推动有条件的地市出台老旧汽车报废更新补贴政策，鼓励广州、深圳进一步放宽汽车摇号和竞拍指标。近日，广东佛山打响了2020年鼓励汽车消费的第一枪。今年3月1日起，消费者在佛山购买新车将获得2000元补助，汽车以旧换新可获得3000元补助。

实物消费回补在加码的同时，网络消费也是消费回补的一个重点。2月16日，甘肃印发《关于商贸流通服务业应对疫情影响稳定市场消费的若干措施》的通知，提出扩大“宅消费”、支持“中央厨房”消费、发展“虚拟再现”消费、推广“社区团购”消费，加快经营模式创新，促进消费升级转型。福州也提出，大力发展网络消费，对线上企业实现社零总额增长给予额外奖励。

国家发改委党组成员、秘书长丛亮不久前表示，要加大宏观政策调节力度。继续研究出台有针对性的减税降费措施，帮助中小微企业渡过难关。积极扩大国内有效需求，促进消费回补和潜力释放。

业内人士认为，在人民日益增长的美好生活需要面前，疫情对消费的影响注定只是一时之困。对于各地各相关部门来讲，在抓实防疫安全的前提下，科学评估、分级管控、突出重点、逐步扩围，有序组织推动企业全面开门营业，把疫情对消费的影响降到最低已是此次经济战疫的重中之重。

新型消费显身手

疫情打乱了人们的生活节奏，却也在某种程度上重塑了大家的消费习惯。在线消费正成为提振消费扩大内需的重要力量，生鲜配送、社区电商、AI教育、在线课堂等长期慢速发展的消费方式得到快速广泛认可和应用，“云”备课、VR/AR旅游、无人餐饮服务、非接触零售和快递、知识分享等新消费模式蓬勃发展。

许多文化企业也在探索从内容生产到产品营销的新方式、新路径。比如，在线下，实体书店、出版业在研发、营销等方面探索“互联网+”；在线上，各大平台开放资源、升级服务，在留住老用户的同时也培育了新用户。

专家表示，消费结构的升级也会促进产业结构的升级，进而培育出新的经济增长点。对于商家而言，与其原地踏步、守株待兔等待疫情过后可能出现的“报复性消费”来解困经济难题，不加思考如何在疫情倒逼下迎难而上，顺应消费结构的变化进行转型升级。这样才更有利于企业的长远发展。

另据国家统计局发布的2019年国民经济和社会发展统计公报显示，在居民收入方面，去年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.9%。这为消费进一步成为经济增长新动能提供了保障。商务部原副部长、中国国际经济交流中心副理事长魏建国认为，疫情过后，消费会呈现井喷式发展，特别是新型消费、升级消费、实物消费、服务消费将领跑未来消费市场。