报告显示，拼多多平台上，五成女性消费者购物的主要考虑因素为“性价比”。在所有地区女性消费者中，一线城市女性消费者最在意“性价比”

毋庸置疑，女性是消费的主力军。她们买东西最在乎的是什么？日前，拼多多新消费研究院联合中国妇女报、中国妇女网，以平台5.36亿消费者数据为基础，对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研，这份《新电商平台上的女性》数据报告显示，女性消费者在网上“逛街”同样喜欢叫上朋友，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为，而近五成女性消费者，将性价比列为购物的第一考虑因素。

调研显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升至54%。报告认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是“低价买开心”。

在各个地区，美妆个护、日用百货类的商品都是女性消费者的最爱

“买得不贵，用得实惠”正在成为女性消费的新特征。但从她们购物的品类分布来看，除了注重自身颜值，女性消费更偏向于家庭生活所需。报告显示，随着水果蔬菜在电商平台上的稳定供应，很多日常消费也已转移到线上。但无论身居何处，水果蔬菜、美妆个护、日用百货都是女性消费者们最关注的消费领域。

数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。

80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。

女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物

拼单更实惠，分享更是购物过程中的另一种快乐。报告发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

与此同时，关注性价比的消费特征在25岁以下、25岁至30岁两个年龄层也有所显现，谁说年轻女孩消费就不在乎实惠？拼多多平台的用户中，有41%的一线城市女性消费者也会跟朋友一起在线上拼单购物，毕竟，省钱最开心，跟朋友一起“云逛街”也是彼此之间交流沟通的重要话题。

另外，报告也注意到，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为了平台消费购物的主力人群，占比超过五成。

相比其他年龄层，90后女性消费者显现出更为独立的消费特征，她们更注重自身需求，有很强的“悦己”消费观念；另一方面，生长在互联网时代的90后女性从小就习惯了“打折季”“商家优惠券”等概念，不论是买喜爱的包包，还是买几元钱的水果，都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。

报告显示，90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多“百亿补贴”活动下商品购买的主力军，占到该入口女性全部用户的67%。

不光如此，更多女性也依托电商平台开始创业创新。报告指出，拼多多平台上的90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35%，并保持着高速增长。