▲《贪玩蓝月》的广告中提到，装备可回收，元宝可兑换。游戏截图

“无需充值！”“装备随便爆，在线能回收，元宝秒兑换！”……号称“真传奇”的《贪玩蓝月》游戏，成为很多宅家人士消磨闲暇时间的爆款。

据新京报报道，在火爆同时，这款游戏却引发了诸多投诉，投诉平台上反映情况，涉及游戏虚假宣传、引诱消费、退款无果、无法联系到游戏客服等。

相信很多不玩游戏的网友，都知道这款《贪玩蓝月》游戏。凭借着魔性的广告，以及众多明星的大力推荐，它一度成为一款现象级的页游产品。

然而从媒体报道和网络投诉情况看，该游戏暗藏各种吸金陷阱，以至于有玩家被诱导消费，累计充值11万元“入坑”，爆出的游戏装备也难回收变现。

玩家成为被“收割”的对象，除了自身警惕心不够外，更重要原因在于，游戏从获客到运营都充斥着让人防不胜防的套路。

比如在宣传环节，它找了很多大牌明星代言，打着“无需充值”、“装备在线回收”的旗号吸引玩家。但实际情况是，游戏内处处都是诱导充值的提示；等用户充值后，所谓的装备“在线秒回收”，设置了各种苛刻的条件，游戏内的收益根本无法变现，充值就等于打水漂。

按照《消费者权益保护法》《合同法》《电子商务法》等相关法律规定，游戏公司应当对广告内容的真实性负责，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。游戏中的实际效果与宣传不符，《贪玩蓝月》已经涉嫌违规，侵犯了消费者的合法权益。

事实上，《贪玩蓝月》暴露出来的问题只是个缩影。就在前两天，中国消费者协会就针对疫情期间网络游戏消费纠纷增加的问题，专门发文《网络游戏经营者应切实保护消费者合法权益》，剑指三大乱象，其中排在首位的正是虚假宣传问题。

除此之外，还包括以不公平规定为经营者免责。比如“最终效果以游戏内为准”，成为游戏平台万能的免责条款；选择权、财产权受损害问题。比如擅自变更已售出的人物形象、游戏道具等。

类似的行业乱象其实一直都存在，不过在疫情期间，网络游戏成为宅在家的网友打发时间的重要工具。一些游戏公司为了快速地“收割”一笔，设置五花八门消费陷阱。于是，在行业活跃用户增加同时，相关的乱象近期也集中凸显，并引发各种消费纠纷。

目前社会的主要精力和舆论的关注重点，还是集中在防疫上，这同样给游戏公司提供了趁势圈钱的机会。因此，对游戏行业的监管力度，还要进一步加强，不能因为疫情的非正常社会状态而有所松懈。

另一方面，《广告法》更新以后，已经明确要求，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实”，代言涉及虚假宣传，有相应的连带责任。

像《贪玩蓝月》这样极具代表性的游戏，用户投诉网上四处可见，而且不少玩家是因明星代言背书才入的“坑”，最终上当受骗。对相关的代言责任，也得有进一步的梳理调查，形成行业警示效应。

要提醒的是，随着触网年龄越来越低，很多游戏的目标用户，直指那些未成年群体。要净化游戏生态，祛除行业积弊，就需要对游戏公司，游戏广告的投放平台，代言的明星，以及提供游戏下载服务的各路应用商店平台等各个环节，协同治理，形成治理组合拳。