3月19日晚，电影《大赢家》发布“免费首映”海报，宣布该片将于3月20日20时线上首映，届时观众可在今日头条、抖音、西瓜视频和鲜时光TV观看。

《大赢家》由于淼执导，大鹏、柳岩主演的，原定档2月21日上映。这也是字节跳动继《囧妈》后“截胡”的又一部院线新片。

《情圣》《来电狂响》导演的又一本土化改编

影片讲述的是，在银行同事们眼里的怪咖严谨（大鹏饰），凡事认真恪守原则，总是得罪行长，以至于连累大家奖金泡汤。一次偶然的机会，银行接到公安局举办的抢劫演习的任务，大家都想糊弄过去早点回家，严瑾却认认真真当起了“劫匪”……

网传该片翻拍自韩国高分电影《率性而活》，其实并不准确。去年上半年，导演于淼在接受采访时曾透露，他们将改编一部非常冷门的作品：《游戏永无结束时》。这部1991年的日本电影由都井邦彦创作的同名小说改编而成，讲述了一位工作认真负责的模范警察，在银行抢劫演习中接到扮演劫匪的任务，由于过于认真执行而闹出种种意外，喜剧冲突不断。也是2007年韩国电影《率性而活》的改编母本。

于淼与搭档编剧李潇曾一起创作出了《大丈夫》《好先生》等不少深受观众喜爱的银幕作品。从电影《情圣》开始，他们二人转战大银幕，将经典作品进行本土化改编，展现了自己独特的视角及接地气的情感表达方式。上一部电影《来电狂响》6亿票房也堪称当年黑马。

《囧妈》之后又一次院线电影“叛逃”？

《大赢家》从去年开始，在许多电影前都陆续投放了贴片预告片的广告，在院线渠道方面想来已经投下不少成本，而此次突然宣布转投线上且以免费形式面向观众，无疑又将挑起“黑天鹅”影响之下电影行业面临的危与机的话题。

今年春节前，西瓜视频、抖音及今日头条曾与欢喜传媒达成合作，在大年初一免费首播春节档电影《囧妈》。这波“骚操作”让欢喜传媒股票应声大涨，观众也大多叫好一片。数据显示，该片在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，观影人数超过1.8亿。

《囧妈》“转舵”后，多达23条院线联合向国家电影局市场处提交《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》，认为《囧妈》此举击破“现行的电影公映窗口期，对于影视营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头作用”。

当时不少影院方面的从业者担心，如果《囧妈》试水头条系成功的话，未来不仅仅是影院的生态可能受到冲击，发行行业或许也将因此而有所改变。毕竟对一部分内容商来说，到底是大银幕放映还是小屏幕其实都不重要，收回成本、获得盈利才是首要考虑。

从网络上的演员招募信息来看，《大赢家》去年8月在横店开机，从原定开机时间到预计定档上映的时间不过半年，在电影制作的周期里算是非常快的。

这意味影片本身的投入不大，且出品方也应该比较急于回收资金。眼下疫情影响对整个行业冲击巨大，不少公司面临的现金流压力，直接决定了企业的生死存亡。而《大赢家》这样体量的电影，在今年的行情中，在电影院里的位置可能会面临尴尬。这大概也是片方考虑转投线上的原因。

此前，大地院线的董事方斌，在一档讨论疫情对今年电影行业影响的直播对谈活动中曾谈到，今年由于疫情致使电影院停摆，积压下来未能上映的影片，在业态恢复后，势必面临抢占有限的市场空间的挑战。而在各个“大片”都要相互倾轧排片时间和空间的情况下，中小成本影片处境就更难了。

电影行业的专业调研公司凡影科技创始人王义之，本周也在其对“影视文创行业正在发生哪些变化”的直播分享活动中谈及《囧妈》今年与字节跳动联手对行业的影响。“若干年之后，我们回顾2020年，《囧妈》网络首播的决定一定是标志性事件。”王义之认为，《囧妈》揭示了一个有意思的事实是，“像这样的头部高成本内容，网络已经有直接承载的能力。”在凡影的观众调研中显示，有70%的电影观众无法区分网络电影和院线电影的差异，内容创作的边界，在更大范畴的文创行业来说，是越来越模糊的。王义之认为，大银幕只是一个消费场景，带来的是内容消费趋势上的变化，被成本、明星与高质量的内容所放大，行业从业者应该意识到的是，“小荧幕上的变化是趋势，大银幕上的变化是结果”。

再一次由院线转投线上，影院的反应不再有《囧妈》那么大，不过仍有影院经理对记者表达了惋惜。“《大赢家》从类型上来看，其实是非常适合疫情结束之后观众走进电影院来的那种电影，类型元素比较多，警匪、犯罪、黑色幽默，大鹏、柳岩也是比较有号召力的喜剧演员，相信重新进入影院的观众经过之前一段时间，对喜剧的观影意愿会是非常强烈的。”