出品｜虎嗅大商业组

　　作者｜格根坦娜

　　疫情期间，俞敏洪一共写了56篇“疫情日记”。

　　从1月29日起，这些日记以每天一篇的频率在他自己的微信公众号“老俞闲话”上稳定更新着。阅读量从初期的3、4万，逐步提升到了5、6万。3月24日，俞敏洪在最后一篇疫情日记里表示，由于工作开始忙起来了，加上我国抗击疫情已取得阶段性胜利，他的疫情日记将转为周记形式。其最后一篇日记的阅读量超过了10万。

　　次日，俞敏洪在参加“亚布力中国企业家论坛“线上直播时表示，他在疫情期间“已经在考虑自己的退休和退休时间，只不过现在不能公开”。虽然做新东方已经有27年的时间，但他在直播中表示，自己对做企业到现在也没有太大的兴趣，如果说自己有兴趣的话，新东方应该比现在更大一点。

　　俞敏洪表示，未来新东方将会交给更年轻一代的人去做，自己则会去做“更好玩的事”——读书、旅游，直播，不管是旅游途中的直播还是平台式的对话型直播，他都想尝试。

　　在这场直播里，俞敏洪同时也表达了，新东方目前仍有许多工作等着自己去做。但他认为，相比起企业家这个角色，他觉得自己更擅长做老师、善于与人交流、爱读书写字。

　　除了56篇日记外，他在疫情期间于新东方旗下App、快手等各种平台上完成了近10场直播，分别面向10岁以下的儿童、初高中学生、新东方老师、年轻创业者等等；快抖双平台累计新发布了107条短视频，拍摄内容包括英文名句赏析、书籍推荐、北京春天花卉大赏等等。

　　看起来，退休后的“网红老俞”正在积极酝酿中。

　　全面打造“网红老俞”

　　如果你仔细阅读俞敏洪的56篇疫情日记，会有种恍惚感：自己究竟是在看一个公司市值将近200亿美元的创始人的日记，还是在看哔哩哔哩或者Youtube上生活博主的日常Vlog？

　　每篇日记的结构都差不多，以当日的疫情数据作为开头：累计确诊了多少、累计治愈了多少，随后谈及与疫情有关的新闻，他在日记中哀悼李文亮医生、探讨引起争议的方方日记，也以流水账的形式简单记录自己一天的工作、生活安排，记录自己读了什么书、看了什么电影。在北京正式进入春天后，喜欢随手拍玉兰花；极偶尔地，日记里甚至会出现他的自拍。也有那么一两篇日记，因为谈论敏感话题而被删除。

　　有读者质疑俞敏洪的日记都是他定基调与文章结构、具体则由团队里的小朋友操刀，他在底下回复说：“哈哈，日记和回复，每个字都是我自己敲的，我的文字，从来不让人代笔。”

　　在绝大多数日记的结尾处，他都会放上新东方的各种广告海报，为课程与App引流。但从内容教角度来说，俞敏洪的日记是相当个人化的。如果真的如他所言，完全是自己在打理这个公众号，那么每日写作、仔细阅读评论、挑出20-50条来进行回复，他在打造个人IP这一点上真是耗费了相当大的精力。

　　他在最后一篇日记里写，“每天的日记写作，要花费我2到3个小时的时间。其实我写作的速度还是比较快的，更多的时间花在了对于重要信息的搜寻和甄别上。“至于为什么坚持把每天的疫情数据记录下来，俞敏洪认为，“信息转瞬即逝，只有固定的文字，才不会随着时间的推移而消失。”

　　典型的新东方老师风格又出现了：爱和人交流、喜欢说话写字、也爱说笑话。他在直播里这样概括自己的状态——

　　这段话的最后一句是，“所以说，新东方犯的错跟我个人是有关系的。“

　　决定新东方天花板的俞敏洪

　　在俞敏洪的自传《我曾走在崩溃的边缘》里，他写过：“直到今天，新东方很多事情的成败和我的个性、性格依然是密切相关的，这也就意味着新东方能发展到什么样，都会带有我个性的影子。”

　　他觉得自己脾气比较温和，也比较大方，愿意与人分利，但这也导致了自己有时权威不足，也有时不能坚持原则、容易过分宽容。由于自己做事时会瞻前顾后，推动力不够，就导致了新东方的很多变革速度比较慢。

　　这里的“速度慢”主要体现在三个方面：

　　一方面，他觉得自己的能力、性格在某种程度上妨碍了新东方的发展；另一方面，他的个人志趣也有所转移。在3月25日晚的直播里，俞敏洪说：“我觉得把生活过得好玩，比把生活过得所谓的雄心壮志更重要；让自己的人生和生命更加快乐，热爱生命，比热爱能给你挣钱的机器要更重要。”

　　话语体系里常有这样信手拈来的排比句，也是新东方老师的特点之一。

　　新东方创立以来坚持的“名师”战略可能就注定了，这是一家擅长打造IP的教育公司——出走的罗永浩，马上就要开启自己的直播带货生涯；出走的李笑来，能用自己的各种话术轻松搅动整个币圈。能在大课堂里妙语连珠、包袱不断地吸引学生的注意力，就能在互联网上更轻松地吸引流量。

　　这样的IP打造，也正发生在俞敏洪的身上。对他来说，从“新东方教育科技集团董事长俞敏洪”切换到“网红老俞”“洪哥”，是他目前努力尝试的事。